Berapa lama waktu yg diperlukan sebuah apps untuk memiliki 700 Juta pengguna? Instagram, salah satu sosial media yang sedang menanjak popularitasnya, mencapainya hanya dalam waktu sekitar 6 Tahun 6 Bulan. Dari 500 juta pengguna hingga 600 juta pengguna, Instagram hanya memerlukan waktu 6 bulan. Instagram bahkan dapat menambahkan 100 juta pengguna baru dalam 4 bulan untuk mencapai milestone 700 juta pengguna pada 26 April 2017.
Sebagian besar orang menggunakan Instagram untuk membagikan Highlight atau Special Moment dalam kehidupan mereka. Pengguna Instagram memperlakukan akun Instagram mereka seperti portfolio. Ketersediaan filter yg dapat mengubah foto biasa menjadi luar biasa, mendorong pengguna Instagram untuk posting hanya foto-foto terbaik yg mereka hasilkan. Hal ini membuat jumlah posting di Instagram menjadi lebih terbatas.
Di sisi lain, Pengguna Instagram juga merasa bahwa jika mereka posting konten yag tidak terlalu penting dan dalam jumlah banyak akan mengganggu teman mereka atau Spamming.
Saat content yg dapat dipublish oleh pengguna instagram menjadi terbatas, maka stickiness dari pengguna instagram akan berkurang karena Instagram harus dapat memberikan ALASAN mengapa pengguna Instagram harus membuka atau menggunakan Instagram setiap hari.
Tantangan yang dihadapi Instagram adalah bagaimana meningkatkan jumlah posting pengguna Instagram, namun di sisi lain, Instagram harus mengatur supaya pengguna Instagram tidak merasa dibanjiri konten yg dirasa kurang penting.
Instagram Stories menjadi jawaban atas 2 tantangan yang dihadapi Instagram ini. Instagram Stories merupakan ephemeral video yang akan secara otomatis terdelete setelah 24 jam dan tidak termasuk dalam curated timelines Instagram atau di tempat yg berbeda.
Cara untuk membuat instagram stories
Apakah Instagram Stories menuai sukses yang diharapkan?
Hingga saat ini , Instagram Stories sudah mencapai 250 juta pengguna aktif harian di Juni 2017, Angka ini naik 50 juta sejak April 2017.
Di Indonesia, Head of Facebook Indonesia – Sri Widowati menyatakan bahwa per Juli 2017, Ada 45 Juta pengguna Instagram yg berasal dari Indonesia bahkan Jakarta merupakan Top Location Tag Instagram Stories. Rata-rata Instagram Stories yg diproduksi pengguna Instagram di Indonesia bahkan mencapai 2 kali lipat dari rata-rata global.
Data internal Instagram juga menunjukkan bahwa 80% waktu pengguna Instagram dihabiskan untuk konsumsi video dan 80% pengguna Instagram Indonesia mengikuti akun Bisnis. Data-data ini dan Popularitas Instagram Stories yang meningkat tentunya menarik perhatian para Marketer. Pertanyaan berikutnya adalah Bagaimana Brand dapat menggunakan Instagram Stories?
Berikut merupakan sebuah infografik yg dibuat dari Klear mengenai penggunaan Instagram Stories oleh brand-brand di US sebagai benchmark.
